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近期,(300413.SZ)公布半年报。数据显示,报告期内公司实现营业总收入 67.14亿元,同比下降 14.50%, 归属于上市公司的 11.9亿元,同比下降 17.95%。

这是芒果TV并入上市公司以来第一份营收和净利润同比双双下滑的半年报。具体来看,包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作两大板块双双同比下滑,内容制作板块营收下滑幅度同比超过50%。

此外,广告收入也同比下降超过10%。

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在会员方面,芒果超媒的会员业务实现 18.58 亿元,同比增长 6.48%;但较2021年上半年会员业务收入23.05%的同比增长,增速也出现了大幅下滑。

传媒互联网首席倪爽在接受《中国经营报》记者采访时表示,随着长视频格局相对稳定,以及国家版权保护力度与用户付费习惯的提升,长视频平台服务费提升是必然方向。提价一方面能增加平台收入,同时也让平台可以更好的采购或生产内容,并提供服务。

不过芒果超媒的剧集和节目等内容还是有着较强的收视率与独特性,这是它的重要优势。但对比与腾讯视频这两家巨头,总体而言芒果的体量仍较小,因此在内容的丰富度上或有不足。

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倪爽认为,长视频行业未来的发展依然可期。目前,如B站、抖音、快手这样的中短视频平台,以及以咪咕为代表的三大运营商,和华为、小米等传统硬件厂商,都在加大内容的布局与投入。

虽然行业竞争加剧,但这些新玩家带来的流量导入到了长视频领域,而新流量的导入,必然会通过广告、付费、采购等多种形式来推动整个长视频产业规模扩大。

下滑背后

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芒果超媒财报数据显示,第二季度单季度实现营业收入 35.9亿元, 环比第一季度增长14.93%,第二季度单季度归属于上市公司股东的净利润 6.8亿元,环比第一季度增长 34.64%。而在整个上半年,核心主业芒果 TV互联网视频业务实现营业收入 52.27 亿元,同比下降 11.36%;广告业务实现营业收入21.63亿元,同比下降31.15%,财报解释的主要原因:一是去年同期广告收入基数相对较高,二是受宏观经济及新冠肺炎疫情影响,广告行业整体景气度有所下滑。

此外,运营商业务也实现营业收入 12.06 亿元,同比增长19.31%。

西南大学文学院教授刘帆在接受记者采访时表示,芒果超媒广告的下滑非常简单,还是两个大原因:一是整体经济还在恢复中;二是因为短视频平台的兴起,分流了长视频平台的流量。“现在很多广告转到了直播上,直接找广告,以另外一种方式投放出去,效率也不低。

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值得注意的是,综艺节目依旧是芒果超媒的吸金。艺恩数据显示,2022年上半年,芒果TV招商品牌数量为115个,在艺恩TOP50综艺节目的合作品牌总量中占比38%。

其中,《乘风破浪的姐姐3》广告合作

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