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很多80后、90后小时候都有吃着5毛钱一包小零食,收集附赠卡片的记忆。 (高德娱乐平台)

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若干年过去,当年的小朋友长大了,但如今的小朋友依然对集卡这件事兴致勃勃。

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尤其是近两年,奥特曼卡牌在低龄人群中爆火,甚至大有成为低龄人群“社交密码”之势。但由此引发的低龄人群高额消费、沉迷卡牌收集等问题,也引起广泛关注。

卡牌:新的“社交密码”

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“今天晋级8强的小朋友名单已经出炉,请念到名字的小朋友在家长的带领下,准备接下来的比赛……”在上海市南翔印象城商场内的一家卡游卡牌专卖店内,一场激烈的奥特曼卡牌对战刚刚结束。

(比赛现场)

参加对战的选手年龄多在10岁以内,比赛期间还吸引了不少家同样年幼的小朋友围观。

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不过,想要参加比赛,得先买卡、抽卡,并集齐一套(40张)卡牌。在这家面积颇大的专卖店里,最显眼的位置,摆满了各种奥特曼IP卡牌。

扑克牌大小的纸牌,正面是奥特曼或怪兽图像以及对应的攻击值、防御值、必杀技、卡牌序号、等级等信息,背面则是更详细的介绍。

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就是这么一张小小的卡片,成为了当下小朋友间的“社交密码”。

在时报·e公司记者停留的半小时里,至少有15名儿童在店内选购卡牌,他们的年龄多在10岁以内。还有一些小朋友在店内兜兜转转,寻找同龄人交换卡牌。

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不论是围绕奥特曼IP的门店开设、比赛组织还是卡牌销售,背后都离不开一家公司:卡游。卡游是目前国内卡牌市场的主要玩家,也是奥特曼IP卡牌的发行商。

除了开在商场中的大型卡牌专卖店,卡游奥特曼卡牌更重要的销售渠道是线上以及线下的小商店。在卡游官方旗舰店,奥特曼卡牌体系庞杂,多款卡牌销量超过50万件。

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而在线下,奥特曼卡牌早已深入许多街头小店,尤其是在学校周边。商家通常将一整盒36包的卡牌拆开销售,每小包能开出8张卡牌,最低售价只需1元。

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知名IP叠加、盲盒、集邮、社交等多重属性,价格还低廉,奥特曼卡牌就这样在低龄人群中流行开来。

(1元1包的入门级奥特曼卡牌)

“家里的卡片已经堆积成山了,便宜的卡包拆出来的大多数是没用的卡,隔一段时间就要丢掉一大批。”武汉市民张女士对记者表示,儿子之前就零零星星买过这些卡牌,但今年上半年开始买得越来越多,价格也越来越贵。

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“有时候缠着我网上给他买,有时候在路边小店里买,没统计过花了多少钱,但看家里的卡牌数量应该是个不小的数字。”张女士说。

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大人看不懂,小朋友痴迷

作为童年记忆的一部分,很多人对奥特曼IP并不陌生。但奥特曼卡牌却是另一回事。

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在卡游公司的运营下,奥特曼卡牌不仅有不同系列、不同材质、不同稀有度,还有复杂的人物、比较、收集体系。

以卡牌稀有度为例,据媒体梳理,奥特曼卡牌拥有从R、SR到XR、SP等超过20个等级。其中R为最普通的等级,等级越高稀有度也越高,开出的几率就越小。

稀有度之外,奥特曼卡牌还有经典版、版、传奇版、黑钻版等大量不同版本。

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(7种不同等级的奥特曼卡牌)

奥特曼卡牌全系列到底有多少种、多少张?它的发行逻辑是怎样的?这个问题恐怕很难有答案。

在接受记者采访时,卡游公司仅表示,目前公司的奥特曼卡牌分为两个系列,超宇宙奥特英雄X档案系列(收藏卡)和英雄对决系列(竞技卡)。这也是公司卡牌产品的两大系列,每个系列都会定期更新。

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“奥特曼卡牌的体系纵横交错,非常复杂,要说这里面有什么发行逻辑,其实没有。卡游公司只是建立了一套稀有度体系。

它们的核心是希望提升SKU,这样可以卖出去更多的卡包。”玩具行业从业者秦伟(化名)告诉记者。

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“但其实这种稀有度体系也是不完善、不严谨的。很多卡型之间,甚至谈不上谁比谁稀有,只是制作方式或呈现的效果略有不同而已。

”秦伟说。

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复杂的体系下,成年人直呼看不明白奥特曼卡牌,但许多小朋友却对此了如指掌。记者在卡游上述门店选购期间,甚至得到了多位小朋友的“指导”。

“很多成年人确实看不太懂,但是小朋友对人物比较熟悉的话,就能够明白其中的差别。很多小孩子经常来玩,有的小朋友开的包比我们店员都多,所以他们对产品都了如指掌。

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”卡游线下门店一位店员告诉记者。

花200万集卡?公司:不存在

只有卡牌或许还不足以产生这么大的吸引力,加上卡册就完全不一样了。卡册是专门用来收集对应卡牌的册子,类似于集邮册。

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仍以卡游为例,其销售的奥特曼卡册中附有相应的收集指引,注明推荐收纳的卡牌序号及卡牌名。

由于卡牌都是盲盒式开出,要完整集齐一本卡册,可能需要购买大量卡包,且还不一定能开到所有想要的卡牌。

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(奥特曼卡册)

虽然市面上最低1元就能买到一小袋卡牌,但想要获得更高等级的卡,免不了付出更高的代价。

“价格越高抽中高级卡的几率就越大。便宜的也有,但是最普通的1元1包的基本都是普通卡。

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如果想多抽高级卡,肯定要买更贵的卡包。”一位卡牌爱好者对记者表示。

在电商平台上,卡游旗下最普通的包含288张奥特曼卡牌的整盒装价格不到40元。但包含250张奥特曼卡牌,有一定概率开出“烫金GP”等级卡片的套盒1盒的售价近150元,翻了几倍。

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显然,想要收集的卡牌越多,等级越高,需要投入的金钱就越多。近期,正是频繁爆出的低龄人群大额消费问题,把奥特曼卡牌推上了风口浪尖。

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最极端的案例来自媒体的一则报道。该

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