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(原标题:增收不增利!洪兴股份因扩大渠道投入、品牌推广 上半年净利同比降90.56%)(高德娱乐)

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来源:金融界

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作者:王木木

8月27日,洪兴股份发布2022年半年报,1-6月,洪兴股份营业收入为5.37亿元,同比增长3.95%,归属于上市股东的净利润为507.59万元,同比下降90.56%;基本每股收益0.04元。

 

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来源:洪兴股份半年报

上市刚满一年,作为“家居服第一股”的洪兴股份利润为何出现大幅下滑?

洪兴股份表示,利润下滑主要因为疫情导致物流成本增加,对业务开展带来一定的不利影响;加大了对直播、跨境等新渠道的投入;加大了品牌推广力度。

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值得注意的是,2022年以来洪兴股份动作频频。2022年4月,洪兴股份在广州白云区设立光和直播基地,搭建自有直播团队,为抖音及快手平台的直播渠道做支撑。

同时该公司还对线上旗舰店的形象视觉效果进行品牌形象升级。

半年报显示,1-6月,洪兴股份线上销售收入4.08亿元,同比增长4.53%。此外,洪兴股份旗下芬腾品牌双十一销量已连续多年在家居服类别处于领先地位。

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在线下渠道方面,洪兴股份在其他企业关闭线下店面采取轻资产发展策略的时候,却另辟蹊径积极对线下渠道进行布局。

据半年报,截至2022年6月30日,洪兴股份共拥有28家线下直营店,而2021年末直营店铺的数量为25家。不过,洪兴股份线下直营店铺变动较大,2022年上半年,洪兴股份新开门店数量为8家,关闭门店数量为5家。

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针对新开及关闭门店情况,洪兴股份仅表示是根据战略规划和市场环境变化,进一步对网点结构进行优化。

洪兴股份2022年上半年净利大幅下滑也与其扩大宣传营销力度有关。例如,2022年5月30日,洪兴股份联手分众传媒,在全国100多个重点城市进行了“芬腾”品牌的楼宇电视广告投放。

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因加大了推广力度,2022年1-6月,洪兴股份的业务宣传与推广费用达7161.98万元,同比增长了53.42%。

在加大宣传、开拓线下直营店铺的同时,洪兴股份不忘进行总部基地的建设。4月30日,洪兴股份发布公告称,全资子公司巨石网络拟投资建设粤港澳大湾区数字创意设计产业园(洪兴股份数字创意设计总部基地)项目,预估投资金额为5亿元。

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5月7日,洪兴股份发布的竞拍土地进展公告显示,巨石网络以2.28亿元的价格竞得广州市白云区一宗土地。

洪兴股份表示,本次竞拍土地是为满足公司未来总部综合办公、未来研发规模、人员规模快速增长的需求,满足公司战略发展,提升市场竞争力,有利于公司的长期和持续发展。

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因购置土地等花销,洪兴股份2022年6月末的货币资金仅为3.46亿元,占总资产比重为23.43%,而2021年末,洪兴股份的货币资金及占总资产比重分别为7.74亿元、49.89%。

来源:洪兴股份半年报

洪兴股份积极拓展线上线下销售渠道,大力推广品牌,推动建设总部基地等行为虽有利于长期发展,但最终效果能否如洪兴股份预期需要时间给予答案。

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值得注意的是,洪兴股份股价早已跌破发行价。8月26日收盘,洪兴股份股价报14.37元/股,相较于29.88元/股的发行价下跌51.92%。

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