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文/八真

出品/节点财经

江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY再次引发舆论关注。

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近日,有网友指出,江南布衣出售的一款童装上出现疑似罂粟果实的图案;另一款连衣裙上的英文配文翻译后为:“我很害怕,我希望他们停下来,我不想这样掉下去,不!!!

目前,杭州市区两级市场监管部门已对江南布衣公司的有关问题童装图案进行现场检查,并责令其相关问题童装509件做下架处理,下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

事实上,有关童装设计问题,江南布衣已是“二犯”。

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2021年9月,因为童装衬衣上的“Welcome to hell”(欢迎来到地狱)等英文字样,以及一些令人不适的图案,江南布衣“邪典”童装话题连续多日霸榜热搜。

而江南布衣直到事发4天后,才发布了一份致歉声明,进一步点燃了网友们的怒火,并烧到到资本市场。

于当年9月24日,江南布衣(03306.HK)开盘即大幅下挫,截止当日收盘深跌13.21%,市值蒸发超过10亿港元,并在9月27日-29日,持续下挫超10个点。

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值得一提的是,jnby by JNBY是江南布衣近年来重点押注的品牌,在各品类中增速突出。

财报显示,2021财年,jnby by JNBY同比增长47.8%,涨幅在JNBY、速写等成熟品牌之上;营收6.56亿元,占江南布衣整体营收中15.8%的份额,相比2014年的营收4200万元、占比3%,对集团业绩的贡献度大幅提升。

2022财年上半年(截至2021年12月31日末),jnby by JNBY收入3.55亿元,同比下滑0.7%,营收占比14.3%,且jnby by JNBY门店数量仅环比增长5家,总数为475家,开店速度明显放缓。

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而在节点财经看来,连续两次在童装设计上“翻车”,到底是审美塌方?还是内部审核机制存在问题?或许江南布衣内在的品牌文化内涵更令人深思。

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