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(原标题:营收增速几近为零,爱奇艺拖后腿,报告期平淡收场:百度2022年一季报解读)

5月26日,$百度(BIDU.US)$(09888.HK)发布了2022年第一季度的业绩公告,结合2021年报,风云君也想看看 度娘 当前表现如何。

公司2021年全年总营收在后疫情时代实现了一次较大幅度的增长,突破1200亿,同比增长超过16%。但是增长在今年一季度并未持续下去,总营收284亿,同比增长仅1%。

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除此以外,归母净利润也不是那么好看。2021年净利润同比减少了约54%,而今年一季度则是天翻地覆:从去年一季度净利润256.5亿,变成今年一季度亏损约8.9亿。

非通用会计准则下的一季度净利润为38.8亿,同比减少10%。

百度今年一季度的总营收增长微乎其微,主要原因还是受到了爱奇艺(IQ.O)的拖累,这在下文会提到。

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先来看看百度核心(Baidu Core)业务的情况,今年一季度实现收入约214亿,增速同比下降接近30个百分点。

在百度核心业务中,在线营销服务占了很大一部分,它包括竞价排名、在线广告展示、百度联盟在线营销等等一系列服务。2021年的在线营销收入相对疫情期间增长了12%。

但是这个增长在今年一季度并没有持续下去,收入同比下降4%。

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除此以外还能对百度核心业务以另外一种维度进行划分。其主要由 移动生态 、 智能云 、 智能驾驶与其他增长计划 三大部分组成。

移动生态主要包含面向用户、合作伙伴、客户三大人群的产品。咱们平时接触到的百度APP、好看视频、百度百科、百度贴吧、百度经验等一系列产品皆属于面向用户这一类别。

作为生态中最重要的产品之一,百度APP今年3月份的月活跃用户数达到6.32亿,同比增长13%。

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百度核心的另一大业务便是 智能云 ,其主要包括 企业及公共部门云解决方案 和 个人云服务 。

例如百度在2021年报中就提到了利用百度AI技术帮助城市改善市政交通状况、空气污染以及道路安全。截至2021年末已经有35座城市实践了百度ACE智能交通,这一数据在2020年为14座。

个人云服务中最著名的就是百度网盘了,其一直因为宣称超大免费容量的同时,带给用户乌龟般的下载和上传速度而被网友所诟病,成为行业套路标杆。

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而百度也表示不管是营收数额还是增速,百度网盘都算不上显著。因此智能云业务的主要增长都是来自于企业及公共部门云服务。

2021年,智能云业务的收入同比增长64%,达到151亿元,占该年百度核心收入的15.9%。今年一季度,该业务同比增长45%。

倘若读者们想对百度的所有业务有更进一步的了解,可以移步至此篇深度研报:《众人唤他千百度,百度,依然躺在赚钱最深处|独家重磅》。

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聊完了百度核心,再来看看爱奇艺的收入部分,这部分业务今年一季度约占百度总收入的四分之一。

爱奇艺的单季度收入增长率已经连续几个季度下降,在今年一季度则为负增长,收入约73亿,同比减少8.7%。

爱奇艺的收入主要包含在线广告服务、会员服务、内容分销等。2021年占比最大的会员服务增长几乎已经停滞。

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会员服务贡献收入167.1亿,同比仅增长了1%。

今年一季度会员服务收入45亿,同比增长4%。

一边是低迷的会员收入增长,另一边则是下降的订阅会员数量(包括试用会员)。

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2020年爱奇艺的平均每日订阅会员数量约为1.1亿,这一数据在2021年为1.02亿,下降了约7.89%。倘若排除试用会员,2020年数据为1.09亿,2021年为1.01亿,同比下降约7.95%。

再来看单季度数据,结果依旧是下降。去年一季度1.05亿,今年一季度1.01亿,下降3.8%。

上文已经提到百度核心今年的单季度收入增长并不算多,只有4.4%,结果爱奇艺来了个收入负增长,把百度核心仅有的这点增长都给抹平了,使得公司单季度总收入仅增长了1%。

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爱奇艺近三年的单季度经营亏损有明显的缩小趋势,今年一季度盈利9400万。

非通用会计准则下,百度核心业务归属百度的净利润出现负增长,而爱奇艺则由亏损转为盈利。

明明爱奇艺今年一季度收入都负增长了,怎么突然还盈利了呢?

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可以看到爱奇艺今年一季度的成本及费用总额,相对上年减少了20%。

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