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中新经纬6月1日电 6月1日,苏宁易购发布《618家场景消费报告》(以下简称“报告”),数据显示,苏宁易购618首轮爆发期门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%,万元以上高端家电销售同比增长78%,以旧换新用户数同比增长56%,平台智能家电销售同比增长64%。报告称,今年618,消费者置家消费呈现“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势,家电、家居、家装一站式融合深化,消费提档升级趋势显著。(高德平台)

90后消费者套购率占比超6成,“一站买齐”成造家新趋势

当前,家电市场进入新周期,产品功能品质升级叠加居住理念迭代,用户需求一体化、场景化趋势增强。根据《2022中国家电消费趋势指南》,家电需求正不断分层并形成特色的圈层经济,产品持续向套系化、组合化升级。

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一站式、场景化套系家电因其选购搭配的便利性、功能联动的完整性,成为消费新风向。

苏宁易购报告显示,618首轮爆发期,门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%,其中90后消费者套购率占比超6成。体验测评成为风尚,超8成到店消费者“先体验后套购”。

在套购偏好方面,门店消费者套购更爱高端品牌,卡萨帝、海信、西门子位居最受欢迎的套系家电品牌前三。深圳、南昌、太原三个城市的消费者最爱“套系化购买,一站式采购”。

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在服务配套方面,苏宁易购物流大件家电家居24小时送装完成率达98.6%,南京、广州、成都等50多个城市平均32分钟完成家电3C首单送达。

同时,线上用户的家电家装一站式套购习惯也在逐步形成,618首轮爆发期苏宁易购线上平台套购订单同比增长10%,家电家装跨品类套购占比25%。4999元全屋家具11件套、14999元全友家具19件套、9999元林氏木业家具15件套成为最受消费者喜爱的三大爆款家装套购组合。

除置家套购外,在露营风潮带动下,苏宁易购平台成套露营装备也实现了258%的销售同比增长。

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